În al doilea trimestru al anului 2025, Apple a surprins piața tech globală anunțând o creștere de 8% a vânzărilor de iPhone în China, comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut. Această evoluție marchează prima revenire anuală a gigantului american după aproape două luni de declin consecutiv, alimentat de concurența acerbă a producătorilor locali și de încetinirea generală a cererii pe cea mai populată piață de smartphone-uri din lume.
În ultimii doi ani, Apple a resimțit din plin presiunea competitorilor chinezi. Branduri precum Huawei, Xiaomi și Oppo și-au consolidat poziția prin oferirea unor telefoane cu specificații de top la prețuri mult mai accesibile, uneori adaptate cultural și funcționalităților cerute de consumatorii locali. În plus, restricțiile tehnologice și politica de protecționism a guvernului de la Beijing au afectat indirect cota de piață a producătorului american, forțându-l să regândească strategia de preț și pachetele de servicii.
Ce s-a schimbat odată cu lansarea iPhone 16? În primul rând, Apple a revizuit politica de prețuri și a introdus oferte combinate cu abonamente pentru servicii precum iCloud, Apple Music și Apple TV+. Astfel, achiziția unui iPhone 16 a devenit mai atractivă pentru tinerii activi social media și pentru cei care valorifică în special ecosistemul Apple. Pe de altă parte, designul ușor rafinat, noile funcții de realitate augmentată și creșterea autonomiei bateriei au stârnit interesul chiar și în rândul utilizatorilor care mai ezitau să facă upgrade de la generațiile anterioare.
O altă mutare strategică – și nu cea din urmă – a constat în întărirea colaborării cu operatorii locali de telefonie mobilă. Prin parteneriate cu China Mobile, China Unicom și China Telecom, Apple a lansat promoții de tip trade-in și discounturi semnificative pentru utilizatorii care și-au înnoit abonamentul pe doi ani. Această abordare a adus un beneficiu dublu: a redus bariera de intrare pentru clienții sensibili la preț și a generat un flux constant de terminale second-hand, pe care Apple le recondiționează și le revinde ulterior pe piețe emergente.
Dincolo de cifrele de vânzări, revenirea pe creștere indică un sentimental pozitiv al consumatorilor chinezi față de produsele Apple. După relaxarea restricțiilor pandemică și redeschiderea completă a economiei, tot mai mulți utilizatori își îndreaptă atenția către dispozitive premium, văzute nu doar ca instrumente de comunicare, ci și ca accesoriu de lifestyle. În paralel, serviciile de plată Apple Pay și integrarea cu portofele digitale locale au câștigat teren, ceea ce aduce plusuri în competiția cu ecosistemele Android.
Privind înainte, rămâne de văzut dacă Apple poate capitaliza pe acest impuls și în trimestrele următoare. Pe termen scurt, livrările de iPhone 16 Pro Max și accesoriile asociate ar putea menține ritmul de creștere. Totuși, pe termen lung, succesul depinde de capacitatea companiei de a continua inovația și de a răspunde preferințelor specifice pieței chineze, unde tendințele în materie de camere foto, gaming mobil și inteligență artificială locală evoluează rapid.
În concluzie, creșterea de 8% a vânzărilor de iPhone în China reprezintă un semnal că Apple a găsit din nou ecoul dorit într-una dintre cele mai competitive piețe mondiale. Adaptarea strategiei de preț, întărirea parteneriatelor locale și focusul pe servicii integrate au fost elementele-cheie ale revenirii. Rămâne însă de urmărit dacă acest avânt este doar un episod sau începutul unei noi ere de expansiune durabilă în inima Asiei.
